美妝快閃店,行銷新利器!

蘭蔻
蘭蔻玫瑰花園。 (圖片提供:蘭蔻)

集滿人氣的快閃店,簡直成了美妝界的行銷利器。快閃店不是為了賣東西,只是希望吸引顧客走進「店」內,感受到品牌不同於一般正櫃的創意設計,到處都是拍照區,每個人都可以開心無料的玩玩「店」內小道具,當(學)網紅美美der在「店」內拍照,然後上傳IG或FB,引起親朋好友的注意和按讚!買不買東西不是重點,感受到品牌形象和產品的另類魅力才是要緊!

(影片製作:尤昱晴)

美妝活動,周周見新歡!

美妝品牌最常做的「線上與線下」活動,除了護膚彩妝體驗,找來人氣明星,以一日店長的模式吸引粉絲,帶動專櫃現場買氣,向來是品牌用來「報答」通路的方式。一日店長是希望能吸引人潮帶起一股風潮,但是時間與場景設計概念有限,所以創意概念更完整,行銷成本相對低,效益卻相當驚人的快閃店便異軍突起。

胡宇威
胡宇威担任Elizabeth Arden一日店長。 (圖片提供:Elizabeth Arden)

為什麼幾天到幾個月不等的快閃店運營模式,會讓美妝品牌趨之若鶩?一來是成本較低,卻能展現品牌的獨特性,讓顧客對品牌印象更加深刻,做更好更深入的溝通;再者也能當成消費者對新商品上巿試水溫的大數據觀察依據。

越玩越大,玩樂心大爆發!

更重要的是,由於社群媒體的發達,只要懂得投網友的喜好,現場有好玩、好拍照的打卡景點,就能吸引消費者拍照留念上傳至社交媒體,透過社群網路的發酵與按讚分享,就能達到類病毒式行銷的作用,一場成功的快閃店活動,絕對是小活動卻能大受矚目。

(影片製作:尤昱晴)

頂級化與科技化,更吸引人!

另外快閃店也開始頂級化,例如VVIP享受到的尊崇服務是什麼?如果不是親身體驗,恐怕是很難想像。蘭蔻最近為了讓VVIP感受旗下頂級絕對完美系列的傳奇美肌能量,不惜以超過7位數的鉅資,打造了一座為期三周,有精緻華美的法式戶外花園、充滿療癒玫瑰香氣的室內玫瑰溫室。還破天荒特地開放五天,讓一般民眾也能免費一親萬朵新鮮玫瑰的芳澤,體驗VVIP的頂級尊貴!

(影片製作:尤昱晴)

這座玫瑰花園共有超過萬朵,7種品種的新鮮玫瑰,其中包括了從法國空運來台的鮮紅巨玫,每三天就要悉數換上新鮮的玫瑰。同時也會搭配AR技術,讓你彷彿置身在玫瑰花海,身歷其境感受蘭蔻《絕對完美黃金玫瑰修護乳霜》製作傳奇工藝。

快閃店新趨勢:與咖啡店聯名合作

光是和五星級飯店或咖啡廳推出聯名下午茶、聯名商品並不意外,利害的是開始與知名咖啡店推出茶點與限量美妝聯名系列或強打經典商品的全新商品,新鮮感十足,就是要緊緊抓牢消費者追求限時、限量、與新奇潮流的消費習慣與心理。

(影片製作:尤昱晴)

BeautyMaker的聯名飲品

例如為了慶祝BeautyMaker成立12周年,除了推出彩虹小馬限定系列,9/6~9/20還會與台北著名的網紅名店—爛醉咖啡,共同推出BeautyMakerx爛醉咖啡聯名飲品,同時也設立快閃櫃,現場有夾娃娃機、IG拍貼列印機還有全系列的小馬系列品項。

(影片製作:尤昱晴)

品木宣言探索咖啡廳

品木宣言首次跨界與網美咖啡廳 September Café合作,聯手打造「品木宣言探索咖啡廳」,結合品木宣言人氣保養品中的天然成份做為餐點。

品木宣言
品木宣言探索咖啡廳。 (圖片提供:品木宣言)
品木宣言
品木宣言探索咖啡廳的自然系綠意花園。 (圖片提供:品木宣言)
品木宣言
品木宣言探索咖啡廳聯名餐點—漫步在雲端蘋果塔。 (圖片提供:品木宣言)

快閃店是不是越來越有意思了?